Toni Barista hat sich zum Ziel gesetzt, die Zubereitung des Kaffees in den Fokus des Kunden zu stellen. Statt »Coffee to Go« soll die Zubereitung zelebriert und der Kaffeegenuss wieder Einzug in den Alltag halten. So wird der Kaffee Teil einer entschleunigten Welt. Ziel der Marke ist es, dem Kunden die Welt des Kaffees in all seinen Aspekten näher zu bringen.

Die Marke selber stellt sich gegen den Trend der immer reduzierter und geometrischen Erscheinungsbilder. Eine verspielte Typografie transportiert Leichtigkeit und Spaß. Plakative Sticker – in Neonfarben – differenzieren die unterschiedlichen Kaffeesorten. Das Label transportiert nicht nur die wichtigsten Produktfakten – von der Verpackung gelöst verbergen sich hinter dem Faltblatt weitere Informationen rund um die Welt des Kaffees.